Креативные стратегии в разработке макетов наружной рекламы

Автор: Субботина Карина Владимировна

Организация: ОАУ ИРКП

Населенный пункт: Белгородская область, г. Белгород

Наружная реклама крепко закрепилась в рекламном рынке, и с каждым годом продолжает удерживать приоритетные позиции, оказывая влияние на населения. В данные момент наружная реклама это не только вывески на магазинах, но и магистральные щиты, ситиформаты, ситиборды, пилларсы, афишные стенды, видеоэкраны. Разноплановость рекламных полей с каждым годом увеличивается, но сама наружная реклама делится на следующие виды: социальная и коммерческая. В данной статье особое внимание будет уделено социальной рекламе, как инструменту влияния на населения Белгородской области.

Идеологическая концепция любой социальной рекламы базируется на позитивном восприятии. Разноплановость рекламных поверхностей, зачастую не несет в себе правил размещения рекламы, например, главной проблематикой наружной рекламы является легкая читабельность для потребителя. Изучив основные форматы размещения социальной рекламы, можно вывести следующие принципы построения социальной наружной рекламы по Белгородской области:

1. Социальная реклама должна восприниматься впервые 5 секунд.
2. Социальная реклама должна основываться на принципах простоты и лаконичности для того чтобы каждый индивидуум не зависимо от возраста и социального статуса воспринял социальную рекламу с задуманным посылом.
3. Социальная реклама не должна содержать обилия информационного наплыва, социальная реклама направленна в первую очередь на население, и чем меньше посредников между концептуальным замыслом и потребителем, тем эффектней будет «выхлоп».
4. Социальная реклама должна пропагандировать исключительно гуманизм, позитив и доброжелательный посыл.

Выведенные правила позволяют ввести некоторую конкретизацию, как для заказчиков рекламы, так и для разработчиков самой рекламы. Для того чтобы социальная реклама имела успех и оказывала определенное воздействие на личность, в первую очередь при разработке рекламы должно быть обращено внимание на остро стоящие социальные проблемы нашего общества, так как средствами социальной рекламы возможно смягчить ту или иную ситуацию.

 

Список используемой литературы:

1. Реферат «Социальная реклама как основа развития современной общественной жизни», Авторы/Источник: Евсина Наталья, Нефедова Алина, Панова Елизавета, Яблочкина Софья

2. «Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации»

3. Аакер Д. Создание сильных брендов/ Дэвид А.Аакер - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. - 440 с.

4. «Законы о социальной рекламе» - http://sociama.ru/stati/zakony-o-sotsialnoj-reklame/

Опубликовано: 31.08.2018