Перспективы развития фитнесс-услуг в России
Автор: Матвейчук Ирина Валентиновна
Организация: РГРТУ
Населенный пункт: Рязанская область, г. Рязань
В России рынок фитнес-услуг является достаточно молодым и находится в стадии роста. В настоящее время существуют наиболее благоприятные условия, чтобы с уверенностью идти вперед.
Несмотря на кризис и дефицит доходов населения, которые негативно повлияли на темп роста рынка фитнес-услуг и его развитие, данный рынок продолжает расти. Этому способствует несколько факторов:
- небольшое проникновение фитнес-услуг на росси йский рынок;
- рост популярности занятий спортом и фитнесом;
- спортивные мероприятия и строительство спортивных комплексов поощряются правительством;
- высокий потенциал развития региональных рынков фитнес-услуг;
- поведенческие особенности населения.
Так как в основном объем российского фитнес-рынка сосредоточен в столичных городах, а региональная ниша фитнес-услуг практически не занята, руководители крупных сетей фитнес-клубов считают, что наибольший потенциал находится в городах с высокой численностью населения, и планируют развиваться не только за счет Москвы, но и в регионах.
Наибольшие перспективы развития имеют клубы, предлагающие широкий ассортимент услуг, и имеющие дополнительные услуги (спа, спорт-бар, солярий, салон красоты и т.д.)
На российском рынке в настоящее время функционирует около 2700 клубов, при этом в одной только столице действует около 600 заведений.
Московский рынок фитнес-услуг находится в стадии роста и развития и формирует основные общероссийские тенденции. Наибольшие перспективы дальнейшего развития в столице имеют фитнес-центры со стоимостью годовой клубной картой в пределах 55 тысяч рублей.
В городах с большой численностью населения крупные фитнес-центры развиваются собственными силами, а в регионах у крупных сетей действуют в основном франчайзинговые клубы, такие как «X-FIT», «World Class». Но при достижении определенного уровня развития клуба существует вариант выхода из франчайзинговой программы.
Дальнейшее развитие рынка произойдет в нескольких направлениях:
- усиление конкуренции приведет к сегментации и специализации. Рост количества студий, развивающих отдельные направления;
- сегментация торговых марок;
- рост числа сетевых фитнес-центров в регионах;
- потенциал развития отрасли будет приходиться на фитнес-клубы, позиционирующийся в среднем ценовом сегменте, а в регионах также на «эконом».
Так как число фитнес-центров растет, руководители будут чаще корректировать свои действия, улучшать качество обслуживания, модернизировать оборудование, проводить более эффективный комплекс маркетинга.
Отечественный рынок фитнес-услуг является довольно молодым и, несмотря на то, что развитие рынка происходило преимущественно в премиум сегменте, в настоящее время идет активное освоение среднего ценового сегмента, ведется гибкая ценовая политика и улучшается комплекс маркетинга.
Список используемой литературы:
- Варламова Н. Фитнес как норма // Business Class. - 20 октября 2016. - № 41(207).
- Савицкая Г.В. Экономический анализ. - М.: Новое знание, 2015
- Российский рынок спорттоваров и фитнес-услуг: любителей активного образа жизни становится все больше. URL: http://www.rg.ru/2005/10/18/fitnes-rynok.html